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南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文
“海南,下次見!”合上行李箱,西藏游客陳成似乎還眷戀著海風(fēng)的氣息。
這趟70天的旅居行程,讓她的生活每天都像“開盲盒”——清晨去海邊看日出,午后在民宿小憩,下午去海上沖浪,晚飯后椰林散步;有時(shí)是文藝范兒的濱海生活,有時(shí)是隱居山水的慢節(jié)奏時(shí)光,每一天都不同。
陳成的經(jīng)歷正是當(dāng)下海南康養(yǎng)旅居熱潮的生動(dòng)縮影。如今,越來越多人不再滿足于走馬觀花的旅行,而是選擇在旅居慢游中浸潤于當(dāng)?shù)厣?。由此,康養(yǎng)旅居等旅行方式逐漸從小眾領(lǐng)域切換至主流賽道。
誰在奔赴海南旅居?
“有一種生活,叫海南旅居?!蹦睦镞m合康養(yǎng)旅居?人們紛紛“票選”海南。
“冬天在海南,夏天在西藏?!边@是陳成理想中的生活。每年長達(dá)70天的年假,她選擇來海南“森呼吸”,放慢腳步,沉浸其中,“海上沖浪、雨林徒步,名副其實(shí)的天然‘大氧吧’,簡直太舒服了!”酷愛來海南旅居的她,早已把這里當(dāng)成了“第二個(gè)家”。

游客打卡白沙。記者 吳興財(cái) 攝
“推門見山,聞香品茗,連風(fēng)里都帶著點(diǎn)雨林特有的濕潤。”在白沙旅居的陜西游客黃錦何指尖輕輕摩挲著手里的陶杯,杯里是剛泡好的黎族大白茶,水汽混著茶香漫過鼻尖,“每天枕著雨林茶香的味道入睡,別提多愜意!”
“來這里旅居的游客,主要以家庭客群為主,基本一住就是一個(gè)月?!蔽謇锫凡桧嵐蚕磙r(nóng)莊副總經(jīng)理王興龍說,“每到年初或年尾,旅居人群扎堆,12間民宿客房和4輛房車都處于滿房狀態(tài)?!?/span>

白沙五里路茶韻共享農(nóng)莊露營房車。記者 吳興財(cái) 攝
為了讓旅居游客住得“有滋有味”,農(nóng)莊還推出“茶主題套餐”:清晨跟著茶農(nóng)巡園,上午學(xué)手工制茶,下午在茶寮里開茶話會,傍晚圍著篝火煮茶聊天,“不少游客說,來了就不想走?!?/span>
剛剛結(jié)束“北上”避暑游的退休教師趙云山,眼下已經(jīng)“南下”來到三亞開啟避寒游。因?yàn)橛斜茄祝麕缀趺磕昵锒径紩砣齺喡镁?,“氣候適宜、生活安逸,感覺呼吸都順暢了!”

游客打卡“東方小桂林”。記者 丁文文 攝
旅居人群中,除了趙云山這樣的“銀發(fā)一族”,海南還吸引了不少“數(shù)字游民”。
28歲的林曉就是其中一員。在??谝患铱Х葟d里,“數(shù)字游民”林曉正對著電腦趕方案,窗外就是騎樓老街?!拔易鲂旅襟w運(yùn)營,在哪工作都一樣,海南的環(huán)境太吸引人了——早上在海邊跑完步再開工,下午累了就去咖啡館待著,晚上還能去夜市吃清補(bǔ)涼。”她已經(jīng)在??诼镁恿?個(gè)月,被這里獨(dú)特的自然人文環(huán)境和慢節(jié)奏吸引,打算明年春天再去瓊海住一陣。

游客在三亞蜈支洲島旅游區(qū)潛水。受訪者供圖
“康養(yǎng)旅居客群有所增加。”對于旅居市場的熱度,身處旅居熱門目的地的三亞東方旅業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人胡休明感受頗深,“尤其冬季的三亞,是旅居者的最佳居住地。旅居者在目的地停留時(shí)間較長,也能夠更深入地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢N覀儗频戡F(xiàn)有設(shè)施設(shè)備進(jìn)行了升級改造,增加康養(yǎng)特色元素吸引客源?!?/span>
“我們推出的旅居產(chǎn)品中,‘旅居+醫(yī)養(yǎng)’主題產(chǎn)品比較受歡迎。”海南康泰旅游股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“例如,瓊海的美食、美景結(jié)合中醫(yī)理療項(xiàng)目,為游客提供更加舒適的體驗(yàn)?!?/span>
中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅居市場需求調(diào)查報(bào)告》顯示,這股熱潮進(jìn)一步得到印證:避寒、避暑、濱海度假仍是旅居者最愛的目的地,海南穩(wěn)居熱門榜單。
大多數(shù)旅居者出行呈現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性特征。結(jié)合旅居者出行時(shí)間統(tǒng)計(jì)來看,出行時(shí)間在1至3個(gè)月的旅居者占63.8%。從旅居市場需求空間分布的特征來看,一、二線城市“新青年”開始主導(dǎo)旅居的新風(fēng)向。
如何才能留住“過客”?
如今,“去海南”不再是一場短暫的旅行,而是一種被向往的生活方式。
中國臺灣墨稼文創(chuàng)設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人田相韋近年來在廈門與海南兩地從事文創(chuàng)業(yè)務(wù)。在她看來,海南擁有陽光、海浪和沙灘等自然資源,尤其在沖浪文化與濱海休閑方面呈現(xiàn)出“慢生活、親自然”的旅居氛圍,“這是海南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢”。

文昌木蘭灣。受訪者供圖
當(dāng)前海南康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè),仍面臨“供需適配”的挑戰(zhàn)。海南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長陳才指出,海南康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)從21世紀(jì)初的老年觀光游起步,后來借著房地產(chǎn)發(fā)展熱潮,涌現(xiàn)出陵水清水灣、瓊海博鰲鎮(zhèn)等一批旅居社區(qū),再到現(xiàn)在的酒店、民宿、專業(yè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)共同參與,市場主體越來越多元。但部分產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有真正結(jié)合海南本土特色,旅居游客來了一次,可能就不想再來了。
從“打卡式旅游”到“沉浸式旅居”,人們放慢腳步的背后,是旅游消費(fèi)需求之變。如何把“旅居海南”品牌擦得更亮,成為更多人的“第二故鄉(xiāng)”,是新的命題。

游客打卡海南熱帶雨林。記者 丁文文 攝
中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會副會長李江敏認(rèn)為,“旅游天堂”海南,擁有自然與人文的雙重饋贈,依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源與自貿(mào)港政策紅利,正積極打造“健康島”品牌。如何將海南“慢生活”向“康養(yǎng)生產(chǎn)力”轉(zhuǎn)化留客?關(guān)鍵在于兩點(diǎn):
一方面,深植“在地康養(yǎng)智慧”?!昂D系摹俏幕寥赖漠a(chǎn)物,深挖并轉(zhuǎn)化這份獨(dú)特的在地文化養(yǎng)分。”李江敏舉例說,海南的“老爸茶”文化就是很好的切入點(diǎn),可以開發(fā)“康養(yǎng)茶點(diǎn)套餐”,分享“老爸茶”里的生活智慧與養(yǎng)生心得;活態(tài)傳承黎苗養(yǎng)生智慧,在康養(yǎng)中心設(shè)立“黎苗草本工坊”,以黎苗藥方療效數(shù)據(jù),AI匹配游客體質(zhì),設(shè)計(jì)制作簡易藥膳包等項(xiàng)目,將古老智慧以安全、科學(xué)、可體驗(yàn)的方式融入現(xiàn)代康養(yǎng)場景。
另一方面,構(gòu)建“康養(yǎng)+”共享價(jià)值生態(tài)圈。以“康養(yǎng)+氣候醫(yī)療”“康養(yǎng)+中醫(yī)藥”“康養(yǎng)+民俗”等業(yè)態(tài)創(chuàng)新,嵌入健康管理中心,開發(fā)“海南康養(yǎng)生活地圖”小程序,游客與本地人共享生活空間與服務(wù),獲得“類居民”的沉浸感。讓游客來了不是“趕景點(diǎn)”,而是“過日子”,走了還想來!
陳才則看好鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居的前景?!皬暮D峡叼B(yǎng)旅居的未來發(fā)展態(tài)勢來看,鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅居將成為新興業(yè)態(tài),呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景?!彼治觯壳笆袌錾弦呀?jīng)出現(xiàn)了一批精致的鄉(xiāng)村小院,能適合大部分旅居養(yǎng)老者的經(jīng)濟(jì)需求。
實(shí)際上,海南旅居熱潮背后,是既打“天賦牌”,也練“組合拳”。《海南省推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案(2025-2027年)》提出,形成東部醫(yī)療康養(yǎng)、南部中醫(yī)藥康養(yǎng)、中部氣候和森林康養(yǎng)、北部社區(qū)康養(yǎng)、西部生態(tài)康養(yǎng)格局,分別培育10個(gè)以上醫(yī)療康養(yǎng)品牌項(xiàng)目和特色康養(yǎng)旅游線路,打造“到海南暢呼吸”“到海南睡好覺”等特色康養(yǎng)品牌。
如今,在海南的山海之間,越來越多像陳成這樣的游客,正從“下次見”變成“?;貋怼?。而海南要做的,就是把這份“眷戀”,變成留住每個(gè)人的“理由”——讓海風(fēng)里有文化的味道,讓慢生活里有康養(yǎng)的溫度,讓“旅居海南”成為每個(gè)人的“第二故鄉(xiāng)”。
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