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南國智庫·財(cái)經(jīng)觀察｜從夏日狂歡到永不落幕，海南歡樂IP點(diǎn)燃節(jié)慶經(jīng)濟(jì)
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2025-09-04
南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文
“這趟海南之旅比想象中更熱鬧！”從海口的“歡樂PARTY”，到五指山的雨林音樂會(huì)，再到保亭的嬉水節(jié)，蘇州游客陸婉菱的暑期行程被歡樂盛宴填滿。
“歡樂永不落幕！”眼下，為期一個(gè)月的2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)（下稱“歡樂節(jié)”）收官，全島的歡樂余溫仍在蔓延。這場覆蓋全島的文旅盛會(huì)，不僅為市民游客留下滿溢歡聲笑語的夏日記憶，更以豐富多元的活動(dòng)與強(qiáng)勁的帶動(dòng)效應(yīng)，點(diǎn)燃暑期消費(fèi)熱潮。
歡樂地圖：從海岸到雨林，全島鋪展 “一縣一品”畫卷
今年8月，歡樂的觸角從主會(huì)場海口向全島延伸，一幅“一縣一品”的歡樂畫卷徐徐鋪展——
在海口自在灣街區(qū)，身著海洋元素服飾的演員踩著滑板穿梭人群，卡通造型的蹦蹦巴士載著游客穿梭街區(qū)，街頭藝人的薩克斯聲與游客的歡呼聲交織……“歡樂篷游海洋營地”里，親子家庭圍坐天幕下，用貝殼 DIY 手作，抬頭就能看見海口灣的落日熔金。
游客打卡歡樂節(jié)現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖
“孩子迷上了兒童戲劇嘉年華和歡樂‘Sea Walk’主題巡游，整個(gè)8月，我們幾乎‘泡’在自在灣的歡樂海洋里。”海口市民林煒杰說，“今年歡樂節(jié)正好給孩子的暑期增添了固定快樂據(jù)點(diǎn)。”
海口兒童戲劇嘉年華現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖
三亞的“清涼一夏，樂享三亞”文旅消費(fèi)季更顯活力：近970場文旅活動(dòng)接連上演，疊加消費(fèi)券發(fā)放、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民舉措，為游客打造“實(shí)惠+品質(zhì)”雙優(yōu)的文旅體驗(yàn)。
三亞“全城歡樂無界COSPLAY狂歡”活動(dòng)現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖
其中，“全城歡樂無界COSPLAY狂歡”活動(dòng)吸引超3萬年輕人，帶動(dòng)三亞大東海周邊酒店入住率達(dá)93%，商家營業(yè)額同比激增30%。
即便步入9月，歡樂節(jié)的余溫依舊濃烈。
“浪花拍著船舷，海風(fēng)裹著笑聲，期待游艇之旅！”9月2日，三亞鴻洲國際游艇碼頭人頭攢動(dòng)，俄羅斯游客安娜正舉著手機(jī)，記錄同伴登艇的瞬間。
儋州“歡樂不落幕派對”煙花秀。記者 吳興財(cái) 攝
西部儋州的“歡樂不落幕派對”點(diǎn)燃西部夜空，黎族歌舞表演與現(xiàn)代電音碰撞，游客跟著節(jié)奏揮動(dòng)熒光棒。
東部瓊海潭門鎮(zhèn)的趕海季里，漁民帶著游客挖花蛤、抓螃蟹。馬來西亞游客張明捧著剛挖到的小螃蟹興奮不已：“第一次體驗(yàn)趕海，原來海鮮從海里到餐桌這么近！”
中部五指山的雨林音樂會(huì)則藏著 “自然與藝術(shù)的共鳴”，大提琴手在千年古樹下演奏，林間的鳥鳴與琴聲交融。浙江游客王景新閉上眼感慨：“在城市里從沒有過這樣的體驗(yàn)，仿佛整個(gè)人都被雨林‘擁抱’了。”
歡樂見證：從消費(fèi)熱點(diǎn)到產(chǎn)業(yè)鏈條，文旅經(jīng)濟(jì)全面升溫
歡樂的氛圍，持續(xù)轉(zhuǎn)化為海南文旅消費(fèi)的亮眼數(shù)據(jù)。
多平臺(tái)與本地統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月海南文旅市場實(shí)現(xiàn)“訂單量、人流量、消費(fèi)額” 三重增長，消費(fèi)活力從“點(diǎn)”到 “鏈”全面釋放。
海南七仙溫泉嬉水節(jié)現(xiàn)場。記者 沙曉峰 攝
從OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，美團(tuán)旅行顯示，8月海南文旅訂單額環(huán)比增長13%，成都、廣州、北京、重慶、武漢、深圳、長沙成為熱門異地客源地；夜游經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%，“陵水新村夜市”搜索量上漲380%，熱帶雨林類景區(qū)也備受青睞，亞龍灣熱帶雨林森林公園、呀諾達(dá)熱帶雨林等搜索量明顯上升。
“很多游客會(huì)先在雨林徒步，再去附近的溫泉度假，形成‘一日多體驗(yàn)’的行程。”呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，暑假期間，海南酒店訂單量同比增長10%，北京、上海、成都、廣州、重慶是主要客源地。
歡樂節(jié)期間，海口自在灣街區(qū)人潮涌動(dòng)。海南省旅文廳供圖
值得一提的是，8月2日歡樂節(jié)開幕當(dāng)晚，作為海口歡樂節(jié)主會(huì)場的海口自在灣街區(qū)，“海口自在灣美食”搜索量環(huán)比暴漲289%。
“自歡樂節(jié)開幕以來，自在灣街區(qū)累計(jì)接待游客近70萬人次，高峰時(shí)期單日接待量突破3萬人次。”海口自在灣文娛商業(yè)街董事長孫高峰介紹，“歡樂節(jié)不僅帶來了客流量的爆發(fā)式增長，也讓自在灣文娛商業(yè)街實(shí)現(xiàn)了知名度與影響力的跨越式提升。”
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣感受到歡樂節(jié)對海口旅游市場的強(qiáng)勁帶動(dòng)。8月1日至24日，海口酒店間夜數(shù)環(huán)比增長10％，客房收入環(huán)比增長15％；海口機(jī)票銷量環(huán)比增長12.49％，銷售額環(huán)比增長11.82％。
歡樂節(jié)非遺巡游活動(dòng)現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖
本地消費(fèi)數(shù)據(jù)更顯“含金量”：截至8月31日18時(shí)，海口友誼·陽光城等九大商圈總?cè)肆髁窟_(dá)1300萬人次；老爸茶推廣美食聯(lián)盟憑借特色美食吸引29.3萬人次，消費(fèi)環(huán)比增長24.67%；海口免稅購物迎來新一輪高峰，消費(fèi)環(huán)比增長21.72%，總?cè)肆髁窟_(dá)21.9萬人次。
此外，三亞“王牌海島季?愛上三亞”促銷活動(dòng)結(jié)合歡樂節(jié)，累計(jì)帶動(dòng)三亞經(jīng)濟(jì)圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動(dòng)在地消費(fèi)訂單同比增長27.6%，充分體現(xiàn)了節(jié)慶活動(dòng)與地方消費(fèi)的深度聯(lián)動(dòng)。
歡樂盛宴不僅藏在數(shù)據(jù)里，更藏在每一個(gè)鮮活的體驗(yàn)中。
“這是我第三次來海南，但第一次趕上歡樂節(jié)，完全刷新了對海南的印象！”北京游客王宸錦坦言，此前來海南多是“躺平度假”，今年卻跟著歡樂節(jié)跑遍全島：在儋州聽了黎族山歌，在瓊海學(xué)了織漁網(wǎng)，在五指山喝了山蘭酒，在保亭嬉水節(jié)加入潑水隊(duì)伍，“海南的熱情特別打動(dòng)人！”
歡樂續(xù)航：構(gòu)建長效機(jī)制，讓海南節(jié)慶IP四季常青
事實(shí)上，經(jīng)過26年的沉淀，歡樂節(jié)早已不是單一的節(jié)慶活動(dòng)，而是通過豐富的活動(dòng)場景，將“吃住行游購?qiáng)省备鳝h(huán)節(jié)串聯(lián)起來，形成融合文體旅商等多業(yè)態(tài)的IP。
值得提及的是，今年歡樂節(jié)的亮點(diǎn)在于“一市縣一特色”，比如儋州的黎族歌舞、瓊海的趕海文化、五指山的雨林體驗(yàn)、保亭的嬉水節(jié)，這些活動(dòng)將海南在地文化和旅游體驗(yàn)結(jié)合，讓游客不僅玩得開心，更記得住海南。
歡樂節(jié)非遺巡游活動(dòng)現(xiàn)場。海南省旅文廳供圖
“相比傳統(tǒng)的觀光游，這種‘在地文化+深度體驗(yàn)’的模式更能提升游客的復(fù)游率。”業(yè)內(nèi)人士表示，“從長遠(yuǎn)來看，有助于海南打造差異化文旅品牌，避免與其他海島目的地同質(zhì)化競爭。”
如果說游客的感受是節(jié)慶效果的“溫度計(jì)”，那么消費(fèi)數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)則是其賦能價(jià)值的“晴雨表”。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從數(shù)據(jù)與實(shí)際效果來看，歡樂節(jié)期間，通過海口主會(huì)場活動(dòng)的全面升級(jí)，已實(shí)現(xiàn)“歡樂”從場景體驗(yàn)到“吃住行游購?qiáng)省比湕l的延伸，既全方位滿足了市民游客的快樂需求，也為海南注入了曝光量、美譽(yù)度和消費(fèi)力“三重動(dòng)力”。
歡樂節(jié)收官，不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。
“永不落幕的歡樂！”正如重慶游客陳沿西在朋友圈寫下的：“海南的夏天，因歡樂節(jié)而更精彩；而海南的精彩，遠(yuǎn)不止夏天——下次再見，我要解鎖更多‘海南快樂’！”
儋州“歡樂不落幕派對”現(xiàn)場。記者 吳興財(cái) 攝
“海南自貿(mào)港的政策優(yōu)勢，為節(jié)慶經(jīng)濟(jì)提供了更多可能性。”對于歡樂節(jié)的未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士建議聚焦“‘節(jié)慶+’長效IP打造”，“不能讓歡樂節(jié)停留在‘一個(gè)月的熱鬧’，要將特色活動(dòng)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化產(chǎn)品，推動(dòng)‘流量’變‘留量’，打造永不落幕的歡樂盛宴。”
“我們將持續(xù)做好深化節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的長效機(jī)制，把歡樂節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化的文旅產(chǎn)品，比如將雨林音樂會(huì)、趕海季等活動(dòng)打造成季節(jié)性IP。”海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借助歡樂節(jié)，海南將繼續(xù)結(jié)合自貿(mào)港政策優(yōu)勢，在免稅購物、游艇旅游、康養(yǎng)度假等領(lǐng)域推出更多創(chuàng)新舉措，讓海南不僅成為游客的“度假目的地”，更成為國際旅游消費(fèi)的“首選地”。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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