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南國智庫·財經觀察丨假期已過，“海南游”為何還熱潮涌動？
來源：南海網
作者：丁文文 2025-03-03
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南海網記者 丁文文
“價格低、選擇多、體驗好！”
多家在線旅游平臺數據顯示，從目前到清明節前，海南等熱門旅游目的地機票和酒店預訂量依然保持高位運行，錯峰出游成為眾多游客的新選擇。
傳統的春節假期旅游高峰期已過，海南旅游市場并未冷下來，而是迎來一股新熱潮。游客緣何青睞“海南游”？節后該如何發揮“長尾效應”，將“假日流量”變“常年留量”？
旅游場景推陳出新，攪熱“春日經濟”
節后錯峰出游，宛如開啟一場別樣的文旅盛宴。
春節假期后，三亞大小洞天旅游區依然游人如織。“逛非遺市集、體驗非遺手工、品特色美食……錯峰游三亞，領略到獨特的海南非遺和民俗風情，太愛了！”2月25日，浙江游客楊朝波在三亞大小洞天旅游區的南海龍王廟會現場玩得不亦樂乎。
游客打卡三亞大小洞天旅游區。受訪者供圖
節后的三亞掀起一股“非遺+旅游”熱潮。2月25日，三亞民間龍王祭俗非遺活動周在三亞大小洞天旅游區拉開序幕，將持續至3月2日。期間，南海龍王廟會、龍王巡游、龍王祭俗、瓊音繚繞、快閃互動、探險尋寶等活動將輪番上演。
龍王巡游現場。受訪者供圖
“春節期間景區最高日接待量達2.3萬人次；目前日均客流量仍保持在1.5萬人次左右，錯峰游持續升溫。”三亞大小洞天旅游區相關負責人介紹，為吸引市民游客錯峰游三亞，景區推出了一系列豐富的文化活動，接下來，黎族打柴舞、崖州民歌、苗族招龍舞等非遺項目將陸續登場，帶市民游客零距離感受三亞非遺的魅力。
游客在三亞蜈支洲島體驗水上項目。蜈支洲島供圖
“常游常新！”在三亞蜈支洲島，動感飛艇、水上飛人、彩虹拖傘等經典水上項目依舊火爆，日前上新的滑翔傘項目成為“網紅”項目，吸引了眾多游客前往體驗。據統計，春節假期，三亞蜈支洲島日均接待游客超1.6萬人次；節后熱度不減，近兩周，日均接待游客1.3萬人次。
為鼓勵錯峰出游，發揮好春節“長尾效應”，海南“放大招”推出了系列優惠政策。
例如，“酷游海南”旅文公共服務平臺聯合中國銀聯，于2月6日至3月31日發放200萬元酒店消費券。此外，“酷游海南”旅文公共服務平臺在一季度還將陸續發放景區、酒店、民宿、旅行社、鄉村旅游點、旅游商品六大類消費券，為游客提供更加全面便捷的優惠新體驗。
這些優惠政策的推出不僅降低了游客的旅行成本，還提升了海南文旅市場的吸引力。
在海口，中央芭蕾舞團經典芭蕾舞劇《紅色娘子軍》海南駐場演出將于3月14日至23日在海南省歌舞劇院拉開序幕，帶市民游客重溫經典。演出推出早鳥特惠價，包括五折、七折、八折優惠活動。同時對軍人、教師、學生、老齡人（60周歲以上）推出專屬優惠。
在三亞，蜈支洲島旅游區即日起至4月30日，推出錯峰游優惠活動：門船票+電瓶車環島游+CityWalk 門市價282元，提前購優惠價265元；門船票+海上大玩家門市價824元，提前購優惠價748元。
游客在南灣猴島觀看《猴島傳奇》天幕秀。南灣猴島供圖
在陵水，為更好地引客來，南灣猴島生態旅游區側重周期性“囤”旅游產品的普及，將活動預售和現售做了優惠區分，且精選景區經典玩法和熱門玩法等受歡迎的產品用于錯峰游活動推介。一方面以“海南人游海南”設置專屬產品；另一方面圍繞國內客群推出雙人票、家庭票等預售專屬特惠。
“走進向往的春天，從一朵木棉花出發。”在昌江，2月24日至4月30日，憑《哪吒2》電影票免費游昌江，赴一場“春賞木棉紅”邀約。
……
業內人士表示，節后的錯峰游熱潮不僅攪動了“春日經濟”，更為文旅市場注入了新活力。隨著消費者對旅游品質要求的提升，未來錯峰游有望成為旅游市場的主流趨勢之一。
如何發揮“長尾效應”，延續假期紅火態勢
逛廟會、看演出、體驗非遺、踏春賞花……
記者走訪發現，與假期出游不同，選擇節后“出門”的游客在旅游方式上出現一定轉變，從特種兵式打卡轉變為隨性悠閑自在的旅游模式；在游客組成上，“銀發族”正成為節后出游的主力軍，他們更青睞于避寒、自然風景、傳統文化游。
多家在線旅游平臺數據顯示，相比旅游旺季，錯峰游的成本可節省20%至30%。這也是“銀發族”更傾向于錯峰游的原因之一，不僅享受到了更低的住宿和旅行成本，還能獲得更佳的旅游體驗。
游客打卡三亞天涯海角游覽區。天涯海角游覽區供圖
此外，“00后”游客趁節后也涌進海南開啟了錯峰深度游。美團旅行數據顯示，逛夜市、爬火山口公園、徒步熱帶雨林、品地道瓊菜小吃，都成節后深度旅游熱門玩法。
除傳統熱門旅游目的地三亞、海口外，“00后”游客開始深度探索瓊島更多趣味玩法，走入海南小城與縣城，追求性價比與旅游新鮮感。美團旅行數據顯示，萬寧、白沙成為“00后”游客節后錯峰游夜間消費增速排名Top10目的地。
海南大學國際旅游與公共管理學院副教授謝祥項認為，節后海南旅游延續了春節黃金周的人氣和財氣，說明海南旅游對游客的吸引力很強，市場“長尾效應”持續發力，也說明了不同時段的游客需求得到了滿足。
隨著文旅市場的不斷發展，如今，游客不再滿足于傳統的旅游模式，轉而追求更加多元的文旅體驗。對此，謝祥項建議，文旅場景不斷上新“破圈”的同時，海南旅游需要深耕內涵型的旅游產品，同時要加強旅游人才培養，穩定服務質量，提高游客體驗感。
海南環島旅游公路上的自駕游車輛。海南省旅文廳供圖
談及海南該如何發揮“長尾效應”，把“黃金周”變成“黃金月”“黃金季”，中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，海南旅游市場要激活“長尾效應”，需要立足海南發展實際，以創新供給為核心，突破季節性桎梏，構建健全且系統的旅游生態體系，將“假日流量”轉化為可持續的“常年留量”。
具體而言，海南旅游可以為“三步走”：
一是深化產品創新，破解“潮汐式”客源困局。海南需瞄準差異化客群需求精準開發非假日產品：針對銀發群體推出“康養旅居+中醫理療”套餐，配套候鳥式長租公寓；為年輕客群定制沖浪考證、雨林溯溪等深度體驗項目；依托文昌航天發射基地打造航天主題研學產業鏈。推動非遺資源活態轉化，將黎錦技藝等文化符號植入沉浸式劇本游場景，策劃“海島非遺季”等常態化節慶IP，通過“文化場景+消費場景”雙輪驅動提升附加值。同時，加強產業跨界融合發展，如對接醫療資源開發“康養+度假”組合產品，利用熱帶農業優勢拓展果園認養、咖啡莊園體驗等農旅融合項目，構建“旅游+”多元消費生態。
二是強化全域協同發展，拓展旅游消費空間。有效推動海南東、西線差異化發展：如東線可聚焦沖浪運動、免稅購物等時尚業態；西線可開發儋州千年古鹽田體驗、棋子灣地質研學等主體性的旅游產品，形成客群分流。同時，加快完善環島旅游公路驛站文旅功能，完善優化低空觀光航線與西沙郵輪航線，提質增效“海陸空”立體體驗網絡。此外，可借勢海南自貿港政策優勢，深化與東南亞國家的“一程多站”線路合作，將59國免簽政策帶來的中轉旅客轉化為深度消費客群，實現跨境流量價值最大化。
三是提升智慧服務，形成長效的旅游吸引力。搭建全省文旅數據中臺，實時聯通景區、酒店、交通等關鍵節點數據，實現客流預警與資源動態調配。在服務端，推進“30秒入住”“10秒入園”等智慧化改造，在熱門的度假區設立多語種“旅行管家”實體服務站等，以精細化服務提升游客復游意愿。在營銷層面，可根據消費數據分析繪制游客畫像，精準投放旅游項目、研學課程等供給，通過定制化內容激活游客潛在需求。
責任編輯： 陳賢玉
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