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南國智庫·財經(jīng)觀察丨國慶假期，“奔縣游”成海南文旅消費新寵
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2024-10-09
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南海網(wǎng) 丁文文
“是‘天然氧吧’，也是‘森林浴場’，吊羅山到底有什么啊？”國慶假期，海口市民韓星和朋友前往陵水開啟了探秘吊羅山熱帶雨林之旅。
這個“十一”，人們出游熱情高漲，有人走進博物館飽嘗“文化大餐”，也有人奔赴縣城體驗假期松弛感……有意思的是，像韓星一樣“奔縣游”的不在少數(shù)，縣域游正成為文旅消費新寵。
現(xiàn)象：年輕人愛上“奔縣游”
今年國慶假期，一波“90后”和“00后”追求人少景美、休閑放松的年輕人奔向縣城。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，海南陵水、西藏阿里、青海玉樹、云南普洱等地的旅游預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全國。細看這些快速增長的目的地，優(yōu)美的自然風光、質(zhì)優(yōu)價廉的旅行體驗是其備受游客青睞的共性。
小朋友零距離和企鵝合照。記者 吳興財 攝
國慶假期到陵水喂企鵝是一種怎樣的體驗？10月1日，海南海洋歡樂世界度假區(qū)企鵝館內(nèi)，海口市民康康身著棉服在-3℃的“極地環(huán)境”喂企鵝，“今年‘十一’，在陵水與企鵝零距離接觸，這是一趟奇妙的冰雪之旅。”
“海南剛剛遭受了嚴重的臺風災(zāi)害，所以園區(qū)對于島民出游特別關(guān)注。”海南海洋歡樂世界度假區(qū)董事長劉小鷗介紹，今年國慶節(jié)期間，園區(qū)針對海南本地居民推出了專屬特惠套票，讓島民享受到實實在在的福利。據(jù)統(tǒng)計，10月1日至7日，海南海洋歡樂世界度假區(qū)客流量超10萬人次。其中，親子游游客占比高達45%。
國慶假期，南灣猴島內(nèi)的游客絡(luò)繹不絕。南灣猴島供圖
“猴島很好玩！這里有很多猴子，我太喜歡這里了！”10月4日，俄羅斯游客Иванов用簡短中文與導(dǎo)游說著自己在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)游玩的感受。國慶假期前四天，南灣猴島接待境外游客同比實現(xiàn)倍級增長。客源地主要以俄羅斯、哈薩克斯坦與韓國為主。
昌江海尾鎮(zhèn)沙漁塘社區(qū)沙灘上邂逅浪漫的日落。記者 丁文文 攝
而在昌江海尾鎮(zhèn)沙漁塘社區(qū)沙灘上，邂逅一場浪漫的日落，成為不少市民游客國慶假期“奔縣游”的新選擇。
“在這里我體會到了‘面朝大海，春暖花開’的詩情畫意，海浪輕拍著沙灘，整個沙漁塘在夕陽的余暉中，溫暖而柔美。”國慶假期，杭州游客彭小米悠閑地在沙漁塘村享受著這個小漁村的寧靜與美好。
“奔縣游”的火爆并非偶然。
國慶假期，海南全省有18個市縣聯(lián)動策劃了一系列精彩紛呈的活動，包括首屆海口城市藝術(shù)周、斯巴達勇士賽、“深藍寶藏——南海西北陸坡一二號沉船考古成果特展”、2024國際旅游島帆板大獎賽等，給市民游客帶來了豐富多元的旅游體驗。
海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖
值得提及的是，串聯(lián)12個沿海市縣的海南環(huán)島旅游公路的開通，為縣域旅游添了一把火。在海南，“奔縣游”的方式有N種：環(huán)島自駕游、濱海休閑度假游、雨林探秘游、主題樂園游……
拉動：“奔縣游”刺激文旅消費增長
不是熱門城市去不起，而是縣城更有性價比。
國慶節(jié)期間，“90后”劉瑩一家也將目標投向了縣域旅游，“帶著孩子在定安打卡‘鄉(xiāng)野咖啡地圖’，體驗現(xiàn)代咖啡藝術(shù)與田園風光完美融合，很是有趣。”
“在海南，奔赴小縣城旅游，是一種領(lǐng)略海島風土人情的別樣選擇，可以更好地讀懂海南的底蘊與溫度。”不少年輕游客吐露愛上“奔縣游”的心聲。
國慶假期，游客在海南海洋歡樂世界度假區(qū)觀看演出。受訪者供圖
在中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，“奔縣游”成為國慶假期旅游市場的一大亮點的原因，主要有四方面：
一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，各地縣域積極提升基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，發(fā)展特色的旅游業(yè)。這不僅使縣域具備了接待游客的能力，還在旅游產(chǎn)品的多樣性和文化吸引力上大幅提升。
二是城市居民對鄉(xiāng)村的深切向往。城市居民渴望通過短途旅游，探尋那些充滿自然風光和寧靜氛圍的地方，以尋求一種旅游的“松弛感”，而縣域游恰好滿足了他們的這一需求。
三是社交媒體的廣泛影響。網(wǎng)絡(luò)時代，年輕群體熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分享自己在縣域游中的獨特體驗。這些分享不僅激發(fā)了民眾對小眾目的地的興趣，還逐漸讓更多人“種草”了縣域游，使得縣域游成為一種新的旅游風尚，吸引游客前往探索。
四是追求“質(zhì)價比”的旅游觀念逐漸普及。今年“十一”，游客在旅游消費上更加理性，更注重性價比。縣域游以其質(zhì)優(yōu)價廉的旅行體驗，成為眾多游客首選。根據(jù)飛豬等OTA平臺的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)機票、酒店預(yù)訂均價同比去年有所下降，縣域游的高性價比正是吸引游客的因素之一。
國慶假期，游客在南灣猴島乘坐跨海纜車。南灣猴島供圖
國慶假期，海南縣域小城旅游熱度持續(xù)攀升，不斷年輕化的消費場景和業(yè)態(tài)，持續(xù)吸引著越來越多的年輕游客，同樣也刺激了當?shù)乜h域消費增長。
今年國慶假期，海南中西部市縣以其獨特的旅游文化資源和良好的假日服務(wù)贏得了游客的青睞。透過數(shù)據(jù)可以窺見海南“奔縣游”的熱度：10月1日至7日，中部地區(qū)接待游客67.36萬人次，同比增長19.8%；西部地區(qū)接待游客125.21萬人次，同比增長10.0%。
景區(qū)經(jīng)濟持續(xù)回暖，10月1日至7日，東方A級旅游景區(qū)接待游客同比增長58%，五指山A級旅游景區(qū)接待游客同比增長45.8%，屯昌A級旅游景區(qū)接待游客同比增長79.3%，昌江A級旅游景區(qū)接待游客同比增長51.2%。
建議：海南將縣域游打造成旅游新亮點
記者留意到，今年以來，縣域游熱潮興起，從小眾走向大眾。
據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》統(tǒng)計，2023年中國1866個縣域旅游總收入平均值達到42.95億元，同比增長41.19%，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比增長35.18%。一場游客和縣城的“雙向奔赴”正上演。
國慶假期，游客在吊羅山國家森林公園游玩。記者 丁文文 攝
“每一個縣城都有自己的特色和故事。”“奔縣游”的熱潮為海南縣域文旅帶來了機遇，也帶來了考驗。
然而，去縣城打卡，并非所有游客都收獲了愜意的游玩體驗。不乏游客對縣城之旅的“吐槽”，比如景區(qū)配套設(shè)施不完善、酒店等候時間過長等問題。
“奔縣游”火了。海南縣域旅游該如何接住文旅這波“潑天的富貴”？
吳若山認為，海南縣域游不僅需要在生態(tài)保護、基礎(chǔ)設(shè)施提升、旅游產(chǎn)品豐富、營銷推廣以及旅游線路優(yōu)化等多方面下功夫，更要充分發(fā)揮海南獨特的自然與文化優(yōu)勢，將縣域游打造成為海南旅游的新亮點。
他建議，海南首先要注重生態(tài)保護和可持續(xù)發(fā)展。作為傳統(tǒng)旅游目的地，海南以其得天獨厚的自然環(huán)境而聞名，縣域內(nèi)擁有眾多原始自然風光和珍稀動植物資源。在開發(fā)旅游時，應(yīng)合理控制游客數(shù)量，避免對生態(tài)環(huán)境造成不可逆的破壞，這也是海南縣域游持續(xù)發(fā)展的基石。
其次，應(yīng)深挖當?shù)匚幕吐糜钨Y源，豐富產(chǎn)品供給。海南各縣域擁有豐富多彩的歷史古跡、民俗文化和自然風光，如陵水的疍家文化、瓊中的熱帶雨林、瓊海的紅色娘子軍文化、保亭的黎族苗族文化等，通過開發(fā)具有獨特地方特色的文化旅游產(chǎn)品，打造體驗性強的旅游線路和文旅項目。結(jié)合海南的自然資源和人文特色，推動旅游業(yè)與文化、體育、康養(yǎng)、教育、航天等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造多樣化的旅游產(chǎn)品體系。
“海南的自然美景和人文風情本身就是最好的營銷素材。”吳若山坦言，在營銷推廣方面，海南應(yīng)充分利用這些資源，吸引更多游客前來體驗。同時，通過舉辦“三月三”民俗活動、國際旅游島歡樂節(jié)、“村VA”、“村BA”等多元的文旅活動和體育賽事等，提高海南縣域游的競爭力、知名度和影響力，逐步形成海南獨特的縣域游品牌。
吳若山指出，海南縣域游發(fā)展需聚焦兩大關(guān)鍵點：一是深化交通網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與縣域內(nèi)部交通的強化，可以借鑒海南環(huán)島旅游公路的成功經(jīng)驗，打造更多具有特色的旅游線路，如熱帶雨林探險路、濱海休閑路；二是鼓勵和支持當?shù)鼐频辍⒚袼薜茸∷迾I(yè)的發(fā)展，特別是高端度假酒店和特色民宿的建設(shè)，以滿足不同游客的需求。
責任編輯： 陳賢玉
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