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海口不斷推動(dòng)文化旅游深度融合，讓流量變留量！
來(lái)源：海口日?qǐng)?bào)
作者：祝勇 2023-09-06
做活文化，帶火旅游，收獲人氣。
今年以來(lái)，海口構(gòu)建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，以文塑旅、以旅彰文，通過(guò)豐富新消費(fèi)場(chǎng)景等方式，讓文化“流量”變成旅游“留量”，以新供給激發(fā)出文旅消費(fèi)新活力。
在海口西海岸舉辦的沙雕文化藝術(shù)節(jié)上，精美的沙雕作品吸引游人駐足觀賞。海口日?qǐng)?bào)融媒體記者 石中華 攝
“沉浸+”
解鎖城市新玩法
南洋街華燈初上，煙火喧囂，喧鬧聲、叫賣聲不絕于耳，市井繁華讓觀眾眼花繚亂……今年“五一”期間，《南洋往事》沉浸式演出在海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社上演，觀眾可以身著年代服裝入場(chǎng)，融入街頭，成為“南洋百姓”中的一員，人、景、物相互呼應(yīng)，觀眾在其間感受到滿滿的參與感及年代視覺(jué)文化沖擊力。
市民游客夜游海口觀瀾湖電影公社，體驗(yàn)歷史文化魅力。（資料圖）海口日?qǐng)?bào)融媒體記者 康登淋 攝
海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《南洋往事》作為海口沉浸式演出的代表作品，以華麗的戲劇感、真實(shí)的故事感、沉浸的代入感、互動(dòng)的體驗(yàn)感、逼真的片場(chǎng)感為特色，通過(guò)多個(gè)經(jīng)典故事的展現(xiàn)，呈現(xiàn)出波瀾壯闊的時(shí)代場(chǎng)景，帶領(lǐng)觀眾的思維、行為“穿越”到特定歷史時(shí)期，增強(qiáng)夢(mèng)幻現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感。
“我們身臨其境地感受到了百年前的歷史文化和人文環(huán)境，演出貼合時(shí)代，對(duì)于孩子了解歷史，了解祖國(guó)文化非常有意義。”看過(guò)《南洋往事》的市民宋辰奈如是說(shuō)。記者了解到，今年以來(lái)，“沉浸式體驗(yàn)”成為海口旅游打造出的新吸引點(diǎn)。
精彩紛呈的動(dòng)態(tài)畫(huà)面接連上演，將椰城的文旅魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。每逢重大節(jié)假日，海口鐘樓都會(huì)上演光影秀，幻化多彩、栩栩如生的光影吸引眾多市民游客駐足觀看。鐘樓大型主題光影秀推出以來(lái)，迅速成為椰城的熱門網(wǎng)紅節(jié)目，現(xiàn)代化多媒體藝術(shù)手法和高科技光影技術(shù)，用更浪漫的情感美學(xué)和新媒體藝術(shù)，打造出沉浸式5D光影構(gòu)建的“情感交互場(chǎng)”。而鐘樓周邊的園林景觀，也上演著園林光影秀，與鐘樓光影秀形成互補(bǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大市民游客觀賞互動(dòng)的范圍。
從本地文化中提取典型文化要素，讓觀眾能夠融入其中、建立情感共鳴，是打造沉浸式旅游的關(guān)鍵。龍華區(qū)旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，鐘樓光影秀通過(guò)多維疊加海口本地文化、非線性戲劇等，構(gòu)建時(shí)尚的百年鐘樓，讓市民游客在璀璨燈光秀中感受到海口城市魅力。
“活動(dòng)+”
拓展旅游新方式
以活動(dòng)作為“引爆點(diǎn)”，為產(chǎn)業(yè)聚集人氣，是拉動(dòng)消費(fèi)的“利器”。
看非遺、做泥塑、摘果蔬、穿漢服……8月5日，市民張叢帶著孩子在海口芳園國(guó)際藝術(shù)村玩得不亦樂(lè)乎。當(dāng)天正值立秋，海口文旅節(jié)慶活動(dòng)系列之立秋·因?yàn)橛心?快樂(lè)+1℃活動(dòng)在這里舉辦。在張叢看來(lái)，活動(dòng)宣傳推廣海口傳統(tǒng)文化，有利于帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。
今年以來(lái)，海口以滿足市民游客需求為導(dǎo)向，推出了“向海而歌·海口寵粉季”2023年城市海岸派對(duì)、“I LOVE海口·城市音悅時(shí)光”、2023年“5·19中國(guó)旅游日”海口分會(huì)場(chǎng)、“來(lái)撒歡吧”2023抖音戶外生活節(jié)、因?yàn)橛心?快樂(lè)+1℃系列等活動(dòng)，創(chuàng)新融合潮流時(shí)尚文化，全面提升了市民游客的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。
創(chuàng)意主題活動(dòng)受到市民游客的喜愛(ài)，數(shù)據(jù)是最強(qiáng)有力的佐證。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，“向海而歌·海口寵粉季”2023年城市海岸派對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流量約3萬(wàn)人次。
高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)，還岸還水于民，海口灣暢通工程、西海岸貫通工程讓海口城市岸線煥然一新，世紀(jì)海角商業(yè)街、華彩·海口灣廣場(chǎng)等地結(jié)合實(shí)際，相繼推出互動(dòng)游園、龍船夜游等豐富活動(dòng)，不僅成為市民游客的濱水休閑好去處，也成為展示海口濱海都市魅力的重要窗口。
作為椰城的網(wǎng)紅打卡地之一，海口灣畔的天空之山朝霞迷人，市民游客紛紛前往游玩觀光。海口日?qǐng)?bào)融媒體記者 石中華 攝
與此同時(shí)，圍繞火山荔枝等熱帶果蔬采摘、季節(jié)變換、暑期研學(xué)等時(shí)令性、熱門性項(xiàng)目，海口持續(xù)推出一日游、二日游、三日游等精品旅游線路和主題活動(dòng)；開(kāi)辟直升機(jī)海口灣空中觀光游覽精品航線，串聯(lián)海口國(guó)際免稅城、假日海灘旅游區(qū)、云洞圖書(shū)館等海岸打卡點(diǎn)，使旅游產(chǎn)品得到進(jìn)一步豐富。
今年以來(lái)，海口東坡老碼頭文旅商綜合體建成運(yùn)營(yíng)、以東南亞元素為主題的星州夜市開(kāi)街迎客、白沙門文創(chuàng)市集開(kāi)業(yè)……與之配套而來(lái)的海南東坡美食文化薈、2023“奔跑吧·少年”兒童青少年主題健身活動(dòng)、2023夏日嘉年華暨青島啤酒節(jié)等，為市民游客提供特色休閑娛樂(lè)新去處，拓展文旅消費(fèi)新空間。
“文化+”
打開(kāi)發(fā)展新空間
文以旅傳，旅以文興。文旅深度融合，產(chǎn)業(yè)才能出彩出新。
文化與旅游的深度融合不僅是旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是文化推廣的有效手段。而推進(jìn)文旅融合，要采用好模式創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新等手段。
“坐在海邊聽(tīng)著音樂(lè)，吹著海風(fēng)，感覺(jué)真舒服”。7月9日，為期兩天的鮮果一夏音樂(lè)節(jié)在海口世紀(jì)公園落幕，名人堂MRIT、打擾一下、吉克雋逸等10組知名音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)以多樣的演唱風(fēng)格，獻(xiàn)上一場(chǎng)清爽的音樂(lè)盛宴。參加音樂(lè)節(jié)的游客陳之吾說(shuō)，在海口各網(wǎng)紅景點(diǎn)中，吹海風(fēng)、看演出，感受熱帶濱海城市的浪漫、文藝氣息，是打動(dòng)各地歌迷的“標(biāo)配”。
鮮果一夏音樂(lè)節(jié)在海口世紀(jì)公園精彩啟幕，熱情的歌迷拉動(dòng)海口旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。海口日?qǐng)?bào)融媒體記者 蘇弼坤 攝
今年以來(lái)，海口持續(xù)引進(jìn)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)、時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)、2023趙傳“人生大夢(mèng)”世界巡回演唱會(huì)、天后之夜巡回演唱會(huì)等，相繼舉辦迷笛音樂(lè)節(jié)、及冠音樂(lè)節(jié)、鮮果一夏音樂(lè)節(jié)、水木年華“荔”志音樂(lè)會(huì)。
8月26日，2023天后之夜巡回演唱會(huì)海口站開(kāi)啟，全國(guó)各地的歌迷齊聚狂歡。海口日?qǐng)?bào)融媒體記者 石中華 攝
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在迷笛音樂(lè)節(jié)舉辦的3天時(shí)間里，有超過(guò)4.7萬(wàn)人次游客來(lái)到海口，帶動(dòng)旅游消費(fèi)過(guò)億元；時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)共吸引3.07萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)觀看，帶動(dòng)旅游收入2.26億元；備受關(guān)注的周杰倫演唱會(huì)更是4天吸引到15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)觀看，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。
宋代文人蘇東坡的晚年生活與海南密不可分，東坡文化因此成為省會(huì)城市海口推動(dòng)文旅融合的又一著力點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)。今年，首屆中國(guó)（海南）東坡文化旅游大會(huì)在海口舉辦，陸續(xù)開(kāi)展了東坡文化高端論壇、文創(chuàng)大賽及展覽、文藝精品演出季、東坡文化古跡研學(xué)游等活動(dòng)，獨(dú)具特色的東坡文化及沉浸式旅游體驗(yàn)，受到市民游客的熱捧。
“文化街區(qū)+旅游”漸成潮流。海口騎樓建筑歷史文化街區(qū)不斷創(chuàng)新，舉辦了海南首屆年藝節(jié)、騎樓藝術(shù)游樂(lè)匯等活動(dòng)，賦予傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，促進(jìn)旅游熱度不斷攀升。各特色文化商業(yè)街區(qū)舉辦非遺展演、特色創(chuàng)意市集、美食文化等活動(dòng)，將文化元素創(chuàng)意融入商業(yè)場(chǎng)景，為市民游客帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
今年以來(lái)，海口組織引進(jìn)話劇《狄仁杰》、大型童話音樂(lè)人偶劇《白雪公主》、音樂(lè)劇《綻放》等各類精品文藝演出近百場(chǎng)，2023海口街頭藝術(shù)展演暨海口街頭藝人大賽、2023海口城市雕塑藝術(shù)節(jié)等相繼舉行，滿足觀眾多層次的精神文化需求。
以文塑旅，以旅彰文。海口市旅文局局長(zhǎng)王可介紹，海口將研究制定《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》等更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)政策，瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，打造更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，積極引進(jìn)市場(chǎng)反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型營(yíng)業(yè)性演出，爭(zhēng)取每個(gè)月打造一場(chǎng)大型的、精彩的、重量級(jí)的演唱會(huì)。同時(shí)，將聯(lián)動(dòng)市內(nèi)酒店、景區(qū)、旅游商品、免稅購(gòu)物、大型商超等資源，不斷優(yōu)化、更新“文化演藝+旅游+體育賽事+旅游購(gòu)物+休閑消費(fèi)”旅游產(chǎn)品，持續(xù)攪熱椰城旅游消費(fèi)市場(chǎng)。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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