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南國智庫·財(cái)經(jīng)觀察 | 老年旅游，海南如何“游”出新意？
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-05-25
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)記者 丁文文
5月的海南，熱情似火。此時(shí)并非傳統(tǒng)的旅游旺季，不過，各大景區(qū)（點(diǎn)）扎堆出現(xiàn)的老年旅行團(tuán)卻分外顯眼，其中不乏年輕人的面孔。
“錯(cuò)峰出游，省時(shí)又省力！”跟著夕陽紅老年團(tuán)旅行，在年輕人中悄然興起，成為一種旅游新風(fēng)尚。
資料圖：“美麗鄉(xiāng)村綠色行”活動(dòng)，市民游客開啟鄉(xiāng)村之旅。海口市旅文局供圖
年輕人熱衷老年旅游團(tuán)
“5天4晚，行程從海口到三亞，每天安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。”近日，第一次混入老年旅游團(tuán)的“95后”四川游客任晴天被媽媽拉到老年旅游團(tuán)“湊數(shù)”，開啟了海南之旅。
“原本以為一路會很無聊，沒想到老年團(tuán)的叔叔阿姨們都非常熱情，一路歡歌笑語，一路拍照打卡，旅行氛圍感直接拉滿。”任晴天說一趟旅行下來，自己竟有諸多不舍，“有機(jī)會，還陪媽媽打卡老年旅游團(tuán)。”
前不久，#喜歡混老年旅行團(tuán)，年輕人圖的不只是便宜#成為社交媒體熱門話題。“主打一個(gè)便宜。”“00后”游客劉宇航告訴記者，參加老年團(tuán)是因?yàn)樾詢r(jià)比高又不需要?jiǎng)幽X考慮行程規(guī)劃。
年輕人，為啥愛上老年旅游團(tuán)？
三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院院長柴勇認(rèn)為，年輕人喜歡報(bào)老年團(tuán)的原因，一是價(jià)格實(shí)惠；二是會收獲來自長輩般的關(guān)愛，具有很強(qiáng)的治愈性等等。
在海南文華旅業(yè)集團(tuán)有限公司總裁、海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文看來，優(yōu)質(zhì)的旅游接待服務(wù)和輕松舒適的游覽行程，更加安全便利的接待流程，與所謂的“特種兵式”旅游形成了鮮明的對比，吸引了不少年輕人參加老年團(tuán)。
老年團(tuán)產(chǎn)品不斷“推陳出新”
來一場說走就走的旅行早已不是年輕人的專屬。隨著中國老年人口的持續(xù)增加和消費(fèi)能力的釋放，如今旅游成為越來越多老年人的休閑方式。
“今年以來，一些旅行社專注于自身業(yè)務(wù)的創(chuàng)新升級，除了提供高品質(zhì)的接待服務(wù)，還在旅游產(chǎn)品上不斷‘推陳出新’，線路設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足。”麥偉文介紹，適合老年人的行程頗受年輕人喜歡。
“（祈福線）文筆峰+香草田園+張?jiān)泪鹿示?南麗湖濕地公園一日游；（愛國線）夢幻香山+美鶴園竹林+南田起義舊址一日游；（文化線）瓊臺文化海瑞故居+海南省博物館+五公祠+瓊臺書院一日游。”海南納顧享旅行社有限公司總經(jīng)理王海兵說，今年旅行社針對老年人的需求推出了三條休閑娛樂一日游產(chǎn)品。
定安縣香世界·香草田園共享農(nóng)莊的香草種植區(qū)。海南日報(bào)記者 張茂 攝
資料圖：游客打卡海瑞故居。記者 姚皓 攝
“從年齡來看，游客報(bào)名參團(tuán)比例為1（18歲-26歲）：2（27歲-40歲）：3（41歲-70歲）。”王海兵表示，接下來，旅行社將推出旅游+健康+美食+親子+休閑等模式，滿足全年齡段的客戶需求。
“目前推出針對老年游客的夕陽紅團(tuán)，陪長輩出來旅游的年輕人參團(tuán)較多。”海南柒彩陽光國際旅行社有限公司副總經(jīng)理陳凡介紹，例如，云南的昆大線和西雙版納線，山西8日游，西安+延安6日游，貴州、湖南、湖北、重慶四地聯(lián)游等線路頗受青睞。
攜程數(shù)據(jù)顯示，目前攜程在海南提供“爸媽放心游”線路產(chǎn)品超過15條，包括三亞、西沙群島等島嶼多類產(chǎn)品。
攜程平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對中老年客群的消費(fèi)需求變化，對于注重品質(zhì)、舒適和省心的老年群體，攜程跟團(tuán)產(chǎn)品的“爸媽放心游”品類，一價(jià)全包，無購物及額外消費(fèi)，行程輕松打卡景點(diǎn)相對較少，且減少徒步攀登等劇烈運(yùn)動(dòng)，可滿足高年齡、需要舒適省心的老年人。
如何推動(dòng)老年旅游融合發(fā)展
據(jù)中國旅游研究院測算，截至“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。
隨著老年旅游市場的需求不斷增加，作為熱帶海島旅游目的地，很多老人也希望到海南看一看、走一走、游一游。海南該如何做好老年旅游這篇文章，推動(dòng)老年旅游融合發(fā)展？
對此，海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生表示，要做好海南老年旅游產(chǎn)品，必須凸顯海南這個(gè)熱帶海島的“生態(tài)島”“健康島”“長壽島”特色和品牌，重視研究老年出游需求、行為特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣等，旅游產(chǎn)品策劃和包裝要體現(xiàn)康養(yǎng)、休閑、慢游，且豐富化，不能走馬觀花。
要打造適應(yīng)老年人新需求的產(chǎn)品，將海南旅游與康養(yǎng)等結(jié)合在一起，做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強(qiáng)與客源地老年服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)營銷，推動(dòng)海南老年旅游高質(zhì)量發(fā)展。
資料圖：官塘溫泉成瓊海康養(yǎng)旅游一張名片。記者 蘇桂除 攝
柴勇認(rèn)為，海南旅游具有較強(qiáng)休閑度假性，非常適合親子旅游。旅行社可以在假期推出針對隔代人的旅游產(chǎn)品，滿足老年人和孫輩一起出行，重拾歲月溫情，提供精細(xì)化旅游服務(wù)。
此外，海南老年旅游有其特點(diǎn)，多為錯(cuò)峰出行，體驗(yàn)感好，而且很多景區(qū)也出臺了針對老年人的優(yōu)惠票價(jià)和免票政策；海南得天獨(dú)厚的氣候條件，使得越來越多的老年人選擇到海南康養(yǎng)旅居。因此，旅行社還可策劃推出老年旅游者青睞的休閑養(yǎng)生類旅游項(xiàng)目。
“海南環(huán)境優(yōu)越，自然稟賦得天獨(dú)厚，康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游越來越受到公眾推崇。”海南康養(yǎng)旅游協(xié)會會長高民介紹，目前海南已經(jīng)有23家康養(yǎng)旅游示范基地創(chuàng)建單位，覆蓋全島，可以深度為老年游客提供全面精準(zhǔn)的康養(yǎng)+旅游服務(wù)。
攜程平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人則建議，海南島旅游資源豐富，可以加大老年人旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的開發(fā)力度。比如充分利用海濱、溫泉等旅游類資源，推出高質(zhì)量康養(yǎng)旅游路線。還可以推出興趣類旅游線路，從書畫、花卉、攝影等角度，結(jié)合老年人喜愛的興趣愛好內(nèi)容，推廣海島特色的老年旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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