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畢馬威發布2023年旅游零售白皮書：海南自貿港封關給旅游零售市場帶來哪些變化？
來源：南海網
作者：丁文文 2023-04-12
新海南客戶端、南海網、南國都市報4月11日消息（記者 丁文文）4月11日，在第三屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會上，畢馬威中國聯合《穆迪戴維特報告》首發《海南自貿港旅游零售白皮書2023年版》（下稱“白皮書”），這也是畢馬威中國第三次發布旅游零售白皮書。
記者梳理發現，白皮書從海南離島免稅市場未來發展展望、后疫情時代海南高端消費品的旅游零售市場趨勢、在海南旅游零售市場的角逐中把握制勝之道三部分對海南旅游消費市場給予了分析。并深入探討了中國奢侈品行業的核心趨勢、中國消費者的購買行為并識別消費者畫像，針對即將到來的自貿港封關如何進一步推動海南旅游零售市場游戲規則的蛻變，為免稅運營商及各品牌在海南旅游零售市場的角逐提供了專業觀察。
第三屆消博會畢馬威中國展臺。畢馬威中國供圖
海南有望成為國內高端產品消費首選之地
針對海南自貿港封關給旅游零售市場帶來的變化，畢馬威亞太區及中國主席陶匡淳表示，隨著海南零售環境呈現良好的發展態勢，各大品牌高度關注2025年封關運作即將帶來的商業模式變革的重大機遇（例如全新的銷售稅體制對上下游的聯動影響），積極開拓早期適合在海南運作的各類商業場景組合，以期有節奏地適應在海南封關后以及全國大市場不斷變化的大環境下目標群體對消費模式及產品結構的多元化需求，驅動未來可持續增長的價值內核。
“我們相信離島免稅作為海南‘金字招牌’在過往風雨中重塑韌性，源源不斷展現出更多亮眼矚目的成績，令海南整體旅游零售市場保持領先優勢。”陶匡淳說。
畢馬威中國副主席、華南區首席合伙人黃文楷認為，封關后的海南零售市場將傳統的有稅市場和免稅市場緊密融合，品牌公司還需要進一步考慮這將是旅游零售管理模式業務還是本地市場管理模式業務。
“考慮到分事業部制的統一管理可能存在一定困難，這可能是內部面臨的最困難的問題?！秉S文楷說，但我們已經看到，具有戰略眼光的品牌方和常規零售商已開始思考它們該如何協同有效資源從海南提供的平臺中獲取最大收益，而不是將眼光局限于由哪個事業部來運營。
畢馬威中國海南區域首席合伙人張嵐嵐表示，中國未來有望成長為世界最大的個人高端產品消費市場。以此為契機，海南有望迎合高端產品消費回流趨勢，持續釋放增長潛力，成為國內高端產品消費的首選之地。
“海南旅游零售市場的各運營主體，無論是免稅運營商抑或是常規零售商，都應聚焦在中國消費者群畫像以及未來其消費行為和習慣可能的轉變上，為封關之后更加活躍更加多元化的海南旅游零售市場的發展做好準備?！睆垗箥拐J為。
封關將推動海南旅游零售重塑韌性
目前，海南旅游零售市場的發展已經直接影響了國內消費者的購買行為，重新定義海南在心目中的定位和他們的消費行為。各品牌正積極準備或著手對海南的投資，大家都意識到海南需成為其下一步中國整體戰略的關鍵甚至是引領角色。
白皮書認為，封關將成為變革的最大驅動力，推動海南旅游零售重塑韌性。全島封關的同時，簡并增值稅和消費稅，啟動零售環節征收銷售稅。根據銷售稅的頂層設計概念，它將在B2C的最后階段征收，這意味著封關后B2B環節不需要繳納流轉稅。這一政策對于進入海南的批發商和零售商而言是重大利好。
封關后，得益于上述簡化的流轉稅政策，常規零售商與免稅運營商之間差距可能拉近，即品牌方可能有機會以更為接近的有效稅率（在收益相同的情況下）在常規渠道中銷售。對于常規零售商而言，得以有機會以更接近于免稅店的價格經營直營店或寄售式商店（這是它們在封關前無法取得免稅主體資格而與免稅運營商在稅負成本上的重大區別因素）。這將吸引奢侈品和高端品牌，以及那些希望在市場上更好地控制終端客戶和管理品牌的企業前來布局。
對于免稅運營商來說，關鍵問題是他們現在該如何定位自己：是繼續與目前合作的品牌保持批發模式的合作關系，還是尋求替代模式來吸引特定品牌，從而為商店帶來更大的客流量？不僅如此，免稅運營商還應考慮他們的組織架構是否足夠靈活，可適應不同的運營模式，以及他們需要改變什么以達到目的。
白皮書還認為，2023年將會是海南旅游零售市場的一個重要里程碑。
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消博老友記｜畢馬威連續三年參展 今年將發布《海南自貿港旅游零售白皮書2023》
編者按
如約消博，老友再敘。隨著第三屆消博會即將在海口開幕，一張張熟悉的面孔又將如約與我們相見。他們有的是連續三年擔任消博會場館的“館長”，有的是希望借助消博會平臺推動企業發展的參展商，有的是關注消博會歷年發展的咨詢機構負責人，有的是服務保障組的大學生志愿者。不同的國別，不同的面孔，都循著消博會的舉辦，再度在海南相聚，為消博會付出，也見證著消博會乃至海南的發展。
新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文
“來海南，買全球、賣全球！”第三屆中國國際消費品博覽會（下稱：第三屆消博會）將于4月10日至15日在海口舉行，海南靜待八方來客。
如今，三周歲的消博會上“老友記”頻頻上演，連續三年參展的忠實“粉絲”比比皆是。畢馬威中國就是其中的典型代表。
再赴“消博之約”
時隔一年，畢馬威中國再一次來到心心念念的消博會，今年參展的主題為：“三生萬物 生生不息”。
“第三年的消博之約，期盼更多的朋友蒞臨畢馬威中國展臺，與我們深入交流，共商合作，攜手為行業進步注入生生不息的活力?！苯眨咇R威中國海南區域首席合伙人張嵐嵐在接受新海南客戶端、南海網、南國都市報記者采訪時發出誠摯邀請。
再赴消博之約，畢馬威中國將帶來哪些全新主題展開探討交流？張嵐嵐透露，在本屆消博會上，畢馬威中國特設元宇宙、政府與公共事務、消費服務、ESG（環境、社會、治理）、生命科學、金融服務等多個亮點專場，多維度展示畢馬威中國面向未來的前沿洞察和解決方案。
值得關注的是，消博會開幕首日，畢馬威中國將發布《海南自貿港旅游零售白皮書2023》，多維度剖析海南旅游零售行業現狀，并對封關后海南零售市場百花齊放的預期提供專業的洞見。
在元宇宙專場，畢馬威中國將聚焦元宇宙產業應用，探討“深度探秘元宇宙”“消費元宇宙趨勢展望及頂層設計”“消費元宇宙應用實戰”等亮眼話題。還將發布畢馬威中國精心準備的《重構消費想象，再造市場空間》《元宇宙生存之道：內部發力 滿盤皆活 》等。
畢馬威中國展臺還特設“元宇宙創作與體驗中心” 輕松實現多人在線互動、內容協作共創、場景沉浸體驗，同時還可以與數字人進行智能互動對話，不斷探索數實融合的新消費場景，推動在線向在場的不斷進化，打造自信繁榮的元宇宙文化。
政府與公共事務專場，兩份重磅報告值得期待：《聚力未來 勇毅篤行：擘畫公共交通藍圖》《文化無界，數字煥新——文博數字化轉型初探》。
消費服務專場，《潮平岸闊正懸帆——2022年中國餐飲企業發展報告》將發布，還將聚焦“亞太免稅市場研究”“奢侈品行業新氣象”“消費零售行業趨勢解讀”等前沿話題。
ESG（環境、社會、治理）專場，將領銜探討研究可持續供應鏈、循環經濟等熱點話題。
生命科學專場，聚焦數字療法，畢馬威中國還將在展會期間揭曉第二屆生物科技創新50榜單。
值得一提的是，在金融服務專場，畢馬威中國最新洞察“提速金融發展和創新，助力海南自貿港建設”“私募基金落地海南自貿港的機遇與挑戰、中國及全球金融科技趨勢解讀”等將一一與大家深度分享。
與消博會的不解之緣
畢馬威中國與消博會之間，用“老朋友”這個詞來形容，可以說非常貼切。連續三屆都如老友相會般如期赴約并深度參與。
張嵐嵐坦言，從首屆消博會參展以來，畢馬威中國就秉持如消博會一樣的精品路線定位，將消博會展位打造成具有前瞻性引領性的對話平臺，集中展現對各行業領域的最新研究洞察。探討新時代變革中產業發展的新思路、新路徑，并取得了良好的社會反響。
“我們相信，在今年的消博會上，來賓們在畢馬威中國的展位將一如既往地收獲意外的驚喜，創造美好的回憶?！?/span>
自由、開放、包容的海南自貿港，吸引力與日俱增，向世界綻放著無比魅力。即將到來的第三屆消博會，將繼續帶領全球觀眾感受持續升溫的中國消費脈搏，見證中國消費市場的韌性與潛力。
“消博會于2021年種下了種子，經過三年時間的培育，伴隨著海南不斷煥發新風采和每一年的消博盛會，畢馬威中國展臺也逐漸成長為多元化全方位的對接平臺。”談及在此前兩屆消博會上取得了哪些成效，張嵐嵐如數家珍，在首屆消博會上，畢馬威中國展示了在專業審計、稅務、咨詢服務和數字化方面的能力，通過系列主題活動日，如零售及消費品主題活動日，集中呈現了畢馬威中國在消費零售領域的數字化創新成果。
在第二屆消博會上，畢馬威中國進一步升級，除了展示在消費、零售領域的專業服務，同時借助消博會，基于海南經濟發展基礎、產業發展方向、區位優勢特色等因素，助力各界探尋海南自貿港未來發展路徑。
張嵐嵐表示，在前兩屆的基礎上，畢馬威中國將在第三屆消博會上進行展臺視覺與內容質量的同步提升，將圍繞數字技術前沿應用、行業研究最新成果、未來發展藍圖解讀等主題，用專業視角探索新時代浪潮下行業的量變與質變，用創造性思維為行業發展“建設建?！?，并從中挖掘機遇所在。
消博會“溢出效應”持續釋放
攜手多年，畢馬威中國對于消博會平臺的輻射和溢出效應深有體會。
“消博會就像一個聯通國內國際市場的橋梁，既為各國消費精品進入中國市場提供展示交易機會，也為中國各地和各國消費精品銷往世界制造商機，為國內外一流企業同臺競技、交流互鑒提供平臺，促進采購成交和國際合作?！痹趶垗箥箍磥?，消博會作為一個創新消費平臺，可以加大優質商品供給，讓消費者買到高質量的消費品，享受更優質的服務，拓展品質商品和服務的消費渠道。
此外，消博會還會進一步引領上游供給側結構性改革，促使產業適應消費市場的需求，實現更有質量的發展。
張嵐嵐表示，畢馬威中國將借助消博會平臺，基于海南自身經濟發展基礎、產業發展方向、區位優勢特色等因素，助力各界探尋海南自貿港未來發展路徑。
海南正在加快建設具有世界影響力的中國特色自貿港，打開一條高質量發展的新道路。過去五年，海南在自貿港建設、產業轉型升級、科技創新等領域都取得了顯著成效。畢馬威中國也在持續助力海南高質量發展，圍繞海南自貿港建設、數字經濟發展、產業創新等領域，持續貢獻專業價值。
2018年，畢馬威咨詢（海南）有限公司在海南注冊成立，并于2019年正式開業。幾年間，畢馬威一直致力于為海南政商各界提供專業咨詢意見，共同探索自貿區、自貿港發展路徑，為海南建設改革開放新高地貢獻著力量。
對于未來在助推海南自貿港建設方面如何發力，張嵐嵐坦率地表示，未來幾年，在海南自貿港建設的大背景下，畢馬威海南將繼續協助海南省各級政府提升、優化執政能力，為各級政府提供產業規劃、營商環境優化、政策優化、招商對接、數字化轉型和加強政企交流等一系列解決方案。
同時，將為中外企業赴海南落地提供服務咨詢工作，包括投融資、收并購和本地資源對接等，并為海南本地企業提供包括稅務籌劃、產業規劃、上市咨詢和人力咨詢等相關服務。
責任編輯： 陳賢玉
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