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海南多措并舉聚焦重點領域激發消費潛力、激活消費市場
來源：海南日報
作者：羅霞 2022-09-20
■ 海南日報記者 羅霞
在政府消費券助力下，海口友誼陽光城等商場人氣回升，使用消費券人數不少；
沉寂了40余天后，三亞海旅免稅城、國藥中服免稅三亞店恢復營業，并為客人送上促銷“大禮包”；
數字賦能，電商直播等消費渠道活躍，為消費增添新動能；
……
隨著疫情防控形勢好轉，眼下海南正在消費領域不斷“上新”，有新舉措、有新動能，也有新氣象。
9月16日印發的《海南省統籌疫情防控和經濟恢復提振行動方案》和《海南省穩經濟助企紓困發展特別措施（2.0版）》提出，引促并舉激活消費市場。
抓好消費，對于穩住經濟大盤的意義重大。海南采取系列舉措活躍消費市場，激發消費潛力，目標指向明確：盡快恢復市場，高效統籌疫情防控和經濟社會發展。
加力度 引促并舉 促進市場回暖
近日，在海口友誼陽光城，海口市民胡宇和家人享受了一頓大餐。“搶到了消費券，加上優惠促銷，這頓飯省了近100元。”胡宇說。
“受益于政府消費券，商場人氣恢復得不錯。”海口友誼陽光城相關負責人說，接下來將結合節假日、消費熱點等進一步做好特色主題活動策劃，持續釋放消費潛力。
為加快推動消費回穩回暖，海口近期推出直播促消費活動，在抖音直播間發放“惠聚椰城”專屬消費券，并上架多種業態代金券，涉及零售、餐飲等行業。同時通過云閃付App發放免稅消費券。在消費券和促銷活動等多重因素推動下，海口消費市場有所回暖。
從全省看，一些市縣在做好疫情防控工作的同時，紛紛采取舉措加大力度激活消費市場。文昌、白沙等市縣紛紛發放消費券；免稅、家電等領域促消費舉措也不斷推出。
開展離島免稅、家電、新能源汽車等促銷活動，出臺實施激勵餐飲業和零售業企業營業收入上規模的專項政策措施；
“發放5000萬元旅游消費券吸引人流”“發放1億元消費券提振島內消費”“放寬限購政策大力刺激汽車消費”……多項提振消費的“硬核”舉措推出。
省商務廳相關負責人表示，我省將繼續辦好海南國際離島免稅購物節，加大旅客入島引流力度，積極促進生活消費復蘇，推動重點市縣發放餐飲消費券，鼓勵重點城市主要商圈和特色商業街適當延長營業時間，開設深夜營業專區等特色餐飲街區，大力發展“夜經濟”新業態，擴大汽車消費，刺激家電消費，發放家電消費券。
出新意 抓住重點 深挖消費潛力
位于cdf海口日月廣場免稅店的阿瑪尼海島漫旅快閃店，近來讓不少消費者沉浸其中。9月5日開設的快閃店，帶來了阿瑪尼新款香水，并推出打卡送托特包、制作美妝明信片、專享買贈等活動，吸引了諸多“粉絲”。
新店開設，新產品吸睛，新活動促銷力度大，是當前海南部分離島免稅店吸引消費者的“法寶”。
促消費，需聚焦重點領域，深挖離島免稅等領域的潛力。在三亞，三亞海旅免稅城、國藥中服免稅三亞店剛剛恢復營業，便推出線上線下系列促銷活動，推出會員超值優惠券、4折閃購、大牌滿額禮贈、開學助力優惠券等。
“接下來，我們將充分利用國慶、元旦、春節等假期，加大品牌引進力度，強化促銷力度，爭取把被疫情耽誤的時間搶回來。”海南旅投免稅品有限公司副總經理張軼梅表示，按計劃，下半年該免稅城將開設多家大牌新品店，一些品牌店鋪也將進行全新升級改造。
除離島免稅購物外，在我省不少消費領域，一些新項目、新產品、新活動也受到消費者歡迎。海口日月廣場謀劃建設“永不落幕的消博會——全球好物展銷會”項目，現已完成7個展館近500平方米的展館搭建，招商遴選出237個國際品牌、超1000個時尚商品和民生消費品在展館展銷。海口萬象城發力輕奢業態，新店陸續開設，助力首店經濟發展。
優渠道 數字賦能 打造新增長點
最近，海南望海國際廣場正打造消費新平臺，加大力度布局線上業務。通過開展電商直播帶貨、推出線上優惠活動，“望海到家”線上業務實現環比增長超過200%。
“下一步將聯合本地團購服務商推出直播帶貨營銷活動，同時圍繞節慶假日消費、周末夜間消費熱點開展營銷活動。”海南望海國際廣場副總經理高志萍表示。
受疫情影響，消費者的消費習慣、觀念和結構在改變，線上服務需求在增長，為數字經濟發展注入了新動力。我省一些企業也緊抓機遇積極進行數字化轉型，滿足數字化消費需求，在促進市場回暖、推動消費升級等方面發揮積極作用，成為我省消費市場發展的一大亮點。
在餐飲領域，我省餐飲企業通過發力預制菜研發、生產和銷售，開拓線上銷售渠道等方式開拓市場。海口古姑姑餐飲店開發了椰子雞、海鮮水餃等產品，并打通線上銷售渠道，將產品賣往島外。匠子烤魚等海南餐飲企業推出多種外賣套餐，受到消費者歡迎。
多元的旅游業態也延伸到線上。今年中秋節，海口打造“身未動，心已遠”直播活動——云端打卡海口希爾頓酒店下午茶，并在海口云洞圖書館推出航拍直播“云賞月”，兩場直播共吸引了4萬多人次觀看。海南銅鼓嶺景區在美團、抖音等平臺推出門票、車票限時秒殺等營銷活動，精準投放給本地用戶，吸引了不少本地市民。
從流通端看，疫情催生出更多新的物流模式，依賴數字技術的跨境電商消費釋放潛力，同時農村電商加快發展，促進了消費者對農產品的消費。
8月以來，海南農產品網絡零售額保持增長態勢，同比也實現增長。省商務廳相關負責人表示，今年我省將進一步發揮電商優勢，組織舉辦“瓊盡全力、抗疫有我”電商抗疫助農、“瓊有好物”、2022電子商務直播嘉年華等系列電商促銷活動，助力農產品銷售，促進消費增長。
（海南日報海口9月19日訊）
原標題：我省多措并舉聚焦重點領域激發消費潛力、激活消費市場 加力度 出新意 釋放“購”活力
責任編輯： 陳賢玉
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